WWW.UNCLE-OLAV.COM - NL - Interessante Publicatie 03 - Lancering Volvo 480ES

( klik op een afbeelding om een vergrootte weergave in een nieuw venster te krijgen. )

Een paar weken geleden hebben we het feest weer gehad. De lancering van de nieuwe modellen. De nieuwe V70 en de XC70 dit maal. Een uitgebreide advertentie campagne in de landelijke bladen en diverse spots op televisie. Ook het journaille was op de hoogte en heeft de mooiste verhalen geplaatst in de specifieke autobladen, maar ook in andere magazines die, naar vermoeden van Volvo, ook gelezen worden door de doelgroep. Voor ons, als liefhebbers van het merk, lijkt het een campagne van de tweede helft van 2007, doch ik kan U garanderen dat er al een hele tijd voorwerk is verricht om deze laatste campagne in goede banen te leiden. En dat is geen kwestie van maanden, maar een kwestie van jaren. De ASP afdeling (Advertising, Sales en Product Promotion) en de PR afdeling hebben al een heel traject doorlopen. Een marktonderzoek, campagneplanning, promotiemateriaal etc. etc.
		Bij de lancering van de 480ES is heel veel voorwerk samengevat in de zogenaamde Brainbox. Een complete manual met complete marketingproces, met een overzicht van het artwork en met een training workbook. In dit laatste deel is aangeven welk marketing support materiaal beschikbaar is. Voor een verzamelaar van Volvo publicaties is dit een geweldige bron omdat daar vermeld wordt wat er aan publicaties gaat verschijnen.
pag. 1.3	pag. 1.4	pag. 1.7
Hierboven ziet U een drietal scans van pagina's uit de Brainbox. Daarop is te zien welke publicaties zijn verschenen bij het uitbrengen van de 480ES, een dik boek, een dikke brochure en een dunne folder.
	Het prachtige dikke rode boekwerk kon toegezonden worden aan journalisten. Een prijzig geschenk want er moest 50 gulden voor betaald worden. Te zien is ook in welke talen het boekwerk verschenen is en welke productcodes daar bij horen. Ook wordt vermeld dat een importeur er voor kan kiezen om het boekwerk in een andere taal te laten drukken. Omdat hier vanzelfsprekend een behoorlijk kostenpost aan verbonden is, is er een minimale oplage van 300 stuks nodig. In de uncle-olav collectie zit ook een Italiaanse uitvoering van het boek. Die staat niet in het overzicht. En heeft productcode 2644. Qua code past deze dus prima thuis in het rijtje, doch is men wellicht vergeten om die te vermelden. Het kan ook zijn dat de Italiaanse versie speciaal is vervaardigd in een kleine oplage. De nederlandse versie van het boek wordt nogal eens aangeboden op het internet. Ik krijg de indruk dat er nogal kwistig meer rondgestrooid is. Met name ook naar de medewerkers van de Nederlandse vestigingen van Volvo. De waarde is daardoor ook niet zo bijzonder hoog. In de engelse versie die in de collectie zit staat een voorwoord van de president directeur van de Raad van Bestuur, ir. A.H.C. Deleye, gedateerd 16 april 1986, waaruit blijkt dat het boekwerk geschenk werd gegeven aan iemand die in de 480ES had gereden en waarvan gehoopt werd dat hij of zij aan de 480ES en aan het bedrijf een goede herinnering meeneemt. Dus ook de engelse versie werd kado gedaan.
	De beide andere publicaties (de brochure en de folder) zijn in ruime mate verspreid. De Nederlandse versies zijn nu nog eenvoudig te vinden. Op pagina 1.4 is te zien in welke talen de dikke brochure is verspreid en op pagina 1.5 in welke talen de dunne folder. Ook is te zien dat de dealer de publicaties niet kado kreeg, maar er een stuksprijs voor moest betalen.
Wat nu zo bijzonder leuk is aan de brainbox, dat zijn de twee ontwerpbrochures die erbij zijn opgenomen. Dat zijn dus artworks op volledig formaat en met volledige inhoud, doch zonder de uiteindelijke afbeeldingen. Op de plaats waar in de echte brochure de foto's verschijnen, daar staan nu tekeningen. De tekst is wel gedrukt. Hieronder ziet U de scans van een artwork-pagina en daarnaast de definitieve pagina in de nederlandse brochure.
front	front	pag. 5	pag. 5
pag. 8	pag. 8	pag. 9	pag. 9